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软文推广:从零开始学习撰写营销软文


【学习网络营销】从零开始学习撰写营销软文
百度贴吧、知道、qq这些干货分享得差不多了,等有了新的玩法,再为大家分享这些大流量平台的引流技巧。接下来的干货就为大家分享点其他方面的营销方法,例如软文营销、电子邮件营销、微博营销、博客营销、论坛营销等网络营销。在这里即将分享的就是这众多网络营销中的软文营销,在个人看来,软文是生命力最强的广告,软文营销也是现如今应用非常广泛的网络营销之一。
[投稿]网络新手该如何从零开始学习撰写营销软文
对于一些网络新手来说,写软文也许是件非常痛苦的事,因为要想写出一篇非常好的软文真的很难,包括自己在写软文方面,都只是学到了些皮毛而已。撰写好的营销软文不是一蹴而就,需要长时间的积累和沉淀,时间一长,铁杵自然就磨成了针。在这里主要分享两个方面的内容,一是科普软文知识,二是网络新手该如何0基础学习撰写软文。
软文知识:
“软文”是指通过特定的概念诉求、以事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强有力的针对性对心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。是一种广告表达,一要有个性,二要有主张。但又不能让读者感觉到你在做广告。这是软文的妙处,而标题作为软文最先与读者“见面”的部分,其好坏直接影响读者的阅读欲望。
在写软文过程中切忌长篇大论,应做到短小精悍,通俗易懂。很多软文撰写新手都有一种错误的思想,就是感觉软文的内容写得越详细效果越好。其实不然,很多阅读软文的读者对于信息的承受能力是有限制的,难以逾越。这也是很多人在阅读文章的选择上宁愿选择短文章而不是长文章。营销软文在撰写时,应做到短小精悍,言简意赅,让读者很快能了解整个内容。若要写的东西很多,不如将整篇内容进行合理的划分,用小标题和小段落将文章分割,环环相扣,条例清晰。在朱海涛自媒体博客上的很多文章基本控制字数在2500以内,如若通过文章还不能够理解要表达的细节,则可以通过视频进一步学习深入,而不是通过一长篇的文章让读者去慢慢阅读领悟。视频相对于文字来说,更加的容易被观众吸收知识点。因此,软文在规模上应该体现在总体的数量上,而不应在单篇文章上做过多解释。
如何0基础撰写软文
针对网络新手,个人认为从两个方面进行软文创作更加的适合培养自己的软文写作能力。
第一方面:模仿+创新
什么是模仿+创新?就是将别人写得非常好的软文进行一个摸索研究,再加上自己的一些微创新。在网络上能够写出好软文的人不在少数,你只需将他们的文章摘录过来,然后接着自己的需求将这些摘录过来的文章进行重新拼接组合。这样一篇新的软文就出来了,其实这个方法也是我们常说的伪原创。当然,并不是每一篇伪原创都是好的软文,因此在组合伪原创软文的时候需要用到一些自己的能力。
好的软文可以不拘泥于写作形式,但不能没有吸引读者的阅读欲望,不能捕捉到读者猎奇、求知的心态,否则就很难勾起读者的兴趣。如果一篇软文都无法吸引读者读下去,那么其广告效果自然无从谈起。所以,这需要撰写人分析产品目标消费群的消费心理、生活情趣,投其所好,才能使写出的软文具有可读性、趣味性和知识性。
软文的拼接组合重新出一篇新软文,这是模仿;重新生成的软文在结构布局、亮点捕捉、文字趣味、可读性、知识性是否能够很好的吸引读者,这就需要自己的创新能力。如果你能够做到模仿+创新,自然而然你撰写的软文效果也不会差到哪里去。
第二方面:善于抓住新鲜事物
善于抓住新鲜事物,是网络营销人撰写好软文的必备能力。某知名的网络营销专家,就是把这种能力发挥到了极致,基本当天有什么新奇的事儿或者影响较大的事件,他都能够立马针对这些事件写出一篇软文。当然他的这些软文并没有用什么好的辞藻,就像平时写日记一样随便。他的软文能够获得非常大的阅读性,主要在于内容新颖、速度快、资源整合。就拿他撰写的《红包照片刷屏后,一波借势营销来袭!》的文章来说,当时在微信测的第一时间,他就将宝马、杜蕾斯、冈本、可口可乐这些大品牌利用同样类似的行为给收集整理进行组合,就成了一篇为各大品牌做广告的软文。由于当时很多人都只知道微信朋友圈才有红包照片,但是他的这篇软文一出,就彻底把这个认知给推翻了,因为在微信朋友圈公测的同时,宝马、杜蕾斯、可口可乐等二十余家大品牌也在玩这样的红包照片。这样就能够很容易勾起阅读者的阅读兴趣,人往往都对没有见过的事物感兴趣。
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